Как продвинуть сайт. Бесплатные способы

Поисковое продвижение сайта направлено на улучшение видимости сайта в поисковых системах. Проще говоря, чтобы люди, которые ищут ваш продукт или услугу в «Яндекс» и «Гугл», находили именно ваш сайт. С другой стороны, миссия поисковых систем – давать ответ, который максимально соответствует введенному запросу.

У поисковых систем две приоритетные задачи:

1. Знать все о содержимом сайтов и изменениях на них. Для этого используется индексация.
2. Выстраивать сайты в порядке соответствия поисковому запросу. Для этого используется ранжирование.
Задача специалиста по поисковому продвижению – максимально адаптировать сайт под требования поисковых систем и сделать его лучше, чем сайты конкурентов.
Процесс ранжирования сравним с конкурсом красоты. К нему изначально допускаются девушки с заданными параметрами: рост, вес, объемы и так далее. И уже среди них выбирают лучшую.
Этот принцип работает и с сайтами, потому не ждите, что интернет-магазин платьев, который вы вчера создали на конструкторе сайтов, станет конкурентом для Lamoda и Asos. Пока вы в начале пути, вы находитесь с конкурентами в разных весовых категориях.

Сколько тратить на SEO, чтобы продвинуть сайт? Окупаемость вложений

С появления SEO-продвижения и до 2014 года основным фактором ранжирования были внешние ссылки. Если вы интересовались поисковым продвижением, то наверняка слышали про покупку ссылок на сторонних площадках. В то время бюджет на продвижение складывался из стоимости создания сайта и стоимости покупных ссылок. Бюджет на ссылки определялся конкуренцией – чем больше тратили конкуренты, тем больше нужно было тратить, чтобы достигнуть и превзойти их результаты. Например, в автомобильной и мебельной тематиках бюджеты на ссылки колебались в пределах о 50 000 до 100 000 рублей в месяц.
В 2014 году поисковые системы поумнели, и ссылки как фактор ранжирования почти потеряли вес. Взамен стали важны:
поведенческие факторы (находят ли люди то, что хотят на сайте, как долго они задерживаются на сайте, возвращаются ли к поиску);
коммерческие факторы (есть ли на сайте цены, адекватны ли они рынку, есть ли доставка и оплата);
объем каталога (ассортимент, насколько легко выбрать продукт, есть ли фильтры для выбора);
репутационные (известна ли ваша компания в оффлайне, какова доля прямых заходов на сайт и запросов, связанных с названием бренда, есть ли отзывы и какие они);
… и сотни других.

Работа SEO-специалиста заключается в ежемесячной кропотливой работе над сайтом. Ему необходимо:

настроить корректную и быструю индексацию сайта;
проконтролировать работу поисковых систем (так как из-за растущего объема «Рунета» сбои случаются регулярно);
понять, как люди ищут ваш продукт/услугу и что хотят найти (подбор поисковых запросов, распределение их по группам);
сделать анализ конкурентов (с кем конкурирует ваш сайт, что есть у конкурентов и нет у вас),
доработать структуру и оптимизация сайта под поисковые запросы;
анализировать результатов и коррекция внесенных изменений;
… и еще очень много всего.

Несколько важных выводов

Не верьте в курсы, которые научат продвигать сайт бесплатно. Обходите стороной специалистов, которые обещают эффективное поисковое продвижение за 5 000 рублей. Лучше потратьте эти деньги на рекламу в Инстаграм или купите платье себе – толку будет больше.
Вход в поисковые системы и настройка продаж на основе клиентов из поисковых систем – затратные и долгоиграющие процессы. Вы увидите результат не раньше, чем через 3-4 месяца.
Подсчитайте, сколько нужно продать товара, чтобы окупить затраты на продвижение. При заказе поискового продвижения уточните у специалиста прогноз количества переходов через 3-4 месяца и через полгода. Оцените предварительно количество продаж, считая, что конверсия из поиска составит около 1-3 %.
Эффективность поискового продвижения особенно заметна на примере тематик с высокой маржинальностью. Например, для продавца металла одна сделка с клиентом, пришедшим через поиск, может окупить месяц работы с SEO-специалистом в 2-3 раза.

Как продвинуть сайт бесплатно

Расстроились? Выход есть. Если вы здесь, то основным каналом продаж для вас, скорее всего, является Инстаграм. Сайт вам нужен в качестве посадочной страницы для подготовленной аудитории и людей, которые услышали о вас по «сарафанному радио».
Чтобы улучшить видимость сайта в поисковых системах самостоятельно и бесплатно:

1. Настройте индексацию сайта

Для этого нужно подтвердить права на сайт в:
https://webmaster.yandex.ru/
https://www.google.ru/webmasters/
https://webmaster.mail.ru
Зарегистрируйтесь в каждом сервисе, добавьте сайт и подтвердите права. После этого вы увидите, о каких страницах сайта знает поисковая система, какие на обнаружены ошибки и много другой полезной информации (это отдельная тема для огромной статьи).
Внимательно изучите страницы в поиске. Те страницы, которые не нужно видеть поисковым системам, закройте от индексации.

2. Присвойте регион

При ранжировании сайта в поисковых системах для большинства тематик важна региональная принадлежность.
В Яндекс.Вебмастере есть блок: «Региональность».

Добавьте свой сайт в «Справочник»;
После рассмотрения и одобрения заявки нажмите на шестеренку в блоке «Вебмастер» и укажите ваш регион;
приложите ссылку на раздел «Контакты» и нажмите «Сохранить».

3. Оптимизируйте title, keywords и description

Эти параметры можно настроить в seo-модуле.
Title – основной заголовок страницы, который содержит основную тему страницы и название компании. На главной странице обязательно упоминается направление деятельности компании. Это – один из самых важных элементов оптимизации страницы. Ни в коем случае не «спамьте» и не прописывайте в title множество слов. Это не поможет сайту встать выше конкурентов, а только навредит.
Пример:

<title>Портал для бизнеса, экспертов, блогеров – Findbestpartner</title>

Keywords – ключевые слова страницы. В этом блоке описывается деятельность компании.
Пример:

Description – описание страницы. Здесь можно использовать рекламное предложение с упоминанием основных ключевых слов страницы. Description иногда показывается поисковыми системами в результатах поиска. На сайте быть не должно одинаковых Description.

Пример:

4. Разместите информацию о сайте в бесплатных каталогах

Мы живем в эпоху агрегаторов. Когда пользователь ищет общее понятие, например, «фотографы Санкт-Петербурга», поисковая система дает ему перечень фотографов. В итоге их персональные сайты опускаются ниже в поисковой выдаче, а вверху остаются каталоги. Значит, вам тоже необходимо оказаться в этих каталогах с качественно заполненным профилем.
Как это сделать:

составьте список общих запросов, по которым вас могут искать а поисковых системах;
составьте список каталогов, которые находятся в топ-10 или топ-20 поисковых систем по этим запросам;
зарегистрируйтесь на найденных сайтах-каталогах;
попросите заказчиков оставить отзывы в этих каталогах (или зарегистрируйте разные почты и продублируйте отзывы о вашей работе из других соцсетей).

5. Оптимизируйте информацию в соцсетях

Группы в социальных сетях в некоторых тематиках имеют преимущество при ранжировании в поиске. Используйте в названии ваше направление деятельности и название компании.

6. Используйте видеоконтент

Видеоконтент в 2018 на пике популярности. Поисковые системы это понимают и все чаще отдают видео предпочтение при ранжировании. Снимайте тематические видео, выбирайте для них правильные названия и составляйте детальное описание. Распространяйте ролики через любые соцсети, где это возможно.

7. Используйте тематические изображения

Если вы пишете полезные статьи в блоге на сайте, качественные изображения тоже помогут в продвижении. Называйте их в соответствии с содержанием статьи и размещайте на первом фото название с ее темой. Это вызовет интерес у пользователя и простимулирует его перейти на сайт.

Эти простые способы помогут привлечь на сайт дополнительный трафик, повысить узнаваемость веб-ресурса, а в дальнейшем – и продажи на нем.
От всей души желаю успехов в самостоятельном и бесплатном SEO-продвижении вашего сайта!

Автор статьи – Анна Ольяная, сооснователь интернет-агентства «Орех».

Мы работаем над тем, чтобы не просто создать сайт, а продавать с него, используя поисковое продвижение и контекстную рекламу. Если нужна интеграция существующего сайта с CRM – мы и здесь поможем!

Сколько тратить на SEO, чтобы продвинуть сайт? Окупаемость вложений