fbpx
количество подписчиков в Инстаграме

Многие начинают разговор с SMM-специалистом со слов «мы хотим, чтобы количество подписчиков в Инстаграме увеличилось». А результат месячной работы видят не как выгоды для бизнеса, а «сколько подписчиков добавилось». Иначе зачем страничка в Инстаграме, если не ради подписчиков? Почему это неудачный критерий оценки и что действительно будет показателем успешного бизнеса, рассказывает маркетолог Елизавета Кочнова.

Инстаграм — @kochnolyz


Ответьте откровенно: зачем на вас подписываться? Вы создаете такой уникальный контент, что люди становятся в очередь за ним, как за новым iPhone? Вы помогаете клиентам решать их проблемы изо дня в день? Или вдохновляете по утрам шикарными фотографиями?

Скорее всего, ваш бизнес продает какие-либо товары или услуги. И хотя на всех курсах рекомендуют показывать клиентам свои будни, не факт, что пользователи, которым попался на глаза ваш профиль, на вас подпишутся. Посчитайте сами, на сколько бизнес-аккаунтов вы подписаны. Спорим, их будет не больше пяти, и это с учетом ваших знакомых, за которыми вы следите ради приличия.

Почему ценность подписчиков преувеличена

Инстаграм меняется, и мы должны меняться вместе с ним. В сеть попадает такое количество качественного и полезного контента, что конкурировать в этой сфере просто невозможно. Оставим в стороне алгоритмы соцсети, которые безбожно урезают охваты, вынуждая покупать таргетированную рекламу. Люди не подпишутся на аккаунт, если он не обеспечит их регулярной пользой.

Возьмем для примера аккаунт мастера маникюра. Фото сделаны профессионально — мастер обучилась этому на видеокурсах и сама снимает красивые ролики про ногти и лаки. Но вы как клиент хотите каждый день в ленте видеть разные ногти? Даже если ответ положительный, на сколько таких аккаунтов вы подписаны? Не более двух, правда? И те с удивительными дизайнами или просто аккаунт вашего любимого мастера. Как при таких вводных условиях у нейл-мастера будет расти количество подписчиков в Инстаграме?

Или вы продаете мебель — например, кухни. Такую крупную покупку обычно совершают раз в десять лет. Будете ли вы подписываться на аккаунт с кухнями и смотреть на них каждый день, даже если сейчас вы как раз подыскиваете новую мебель?

Если посмотреть на ведение Инстаграма с этой стороны, можно отчаяться и подумать, что все пропало. Но нет, меняются только механики и подходы, но главное остается — эта соцсеть все еще приводит клиентов. И продвижение в Инстаграм с помощью таргета — далеко не единственный способ добиться этого на практике.

Самое важное при оценке успешности блога в Инстаграме

Рекомендую понять, что не только количеством подписчиков в Инстаграме можно измерять успешность блога и бизнеса.

Есть еще минимум два других значимых параметра:

  • Количество продаж. Если вы продаете товары или услуги — например, доступ на онлайн-курсы, — то не важно сколько у вас подписчиков, пока вы выполняете план продаж.
  • Запись на услуги. Актуально, например, для салонов красоты. Если благодаря таргетированной рекламе все мастера заняты на неделю вперед, ваш Инстаграм работает прекрасно.

Если вы раскручиваете блог, чтобы укрепить позиции бренда, посчитать эффективность ведения аккаунта сложнее. Но это встречается не так часто. Например, когда вы представляете на рынке новую услугу, которая еще не знакома клиентам. Тогда нужно готовить больше контента, который поможет понять, что это за услуга, чем она будет полезна и т. п. И чем меньше однотипных вопросов будет со временем получать служба поддержки, тем эффективнее вы ведете блог в Инстаграме.

количество подписчиков в Инстаграме 2

Как извлечь максимум пользы из блога в Инстаграме

Спросите у себя, а зачем на вас (ваш блог) кому-то подписываться? Только отвечайте честно! Если бы это был совершенно незнакомый аккаунт, хотели бы вы каждый день следить за ним, смотреть сторис, прочитывать посты до конца и листать карусель из фотографий? Если после ответа на свой вопрос вы поняли, что подписчики — не про вас, это проще и местами даже дешевле. Вы можете попробовать оценить успешность проекта по любому другому параметру, о которых я говорила выше.

Только сначала поменяйте подход к ведению Инстаграма:

  1. Сделайте из своего аккаунта витрину и вложите деньги в визуальный и текстовый контент. Закажите пару десятков качественных снимков вашего продукта у профессионального фотографа и запоминающийся видеоролик у моушн-дизайнера. Другими словами, упакуйте аккаунт так, чтобы его хотелось «съесть глазами». А еще обратитесь к копирайтеру — он напишет интересные вашей аудитории тексты даже про зубочистки. Это намного полезнее, чем бездумно нагонять количество подписчиков в Инстаграме.
  2. Используйте таргетированную рекламу для продвижения в Инстаграм. Но запускайте ее не на подписчиков, а на конкретный товар или услугу. Вы можете привлекать людей в блог, чтобы показать им достоинства товара, позволить его «пощупать» через видеоряд, «почувствовать» с помощью текстов, которые вызывают отклик у аудитории.
  3. Следите, чтобы в блоге была только актуальная информация. Если каталог товаров или услуг регулярно обновляется, следите, чтобы это отражалось и в Инстаграм-профиле.
  4. Помните про хештеги, но не думайте, что используя все тридцать доступных вы точно выйдете в топ — это не работает уже несколько лет. Зато хештеги для поиска аккаунта до сих пор остаются мощным инструментом продвижения в Инстаграм. Продумайте, как ваши клиенты могут искать подобные услуги и проставьте нужные хэштеги под постами.
  5. Выберите оптимальную частоту размещения контента. Качество должно всегда побеждать количество.

Два-три качественных поста в неделю принесут намного больше, чем пять-шесть с банальными текстами и небрежно сделанными мобильными фотографиями.


Вернемся к нашему примеру с блогом мастера маникюра. В его случае нужно красиво оформить аккаунт, грамотно показать работы, используя Инста-лендинг, который не придется регулярно обновлять. Для регулярного ведения достаточно размещать сторис с самыми интересными работами. И, конечно, настройте таргетированную рекламу на людей в радиусе трех-четырех километров от вашего салона. Это уже выделит вас на фоне большинства конкурентов.

Если вы все-таки намерены гнаться за подписчиками, то учтите, что один подписчик стоит от 20 до 100 рублей в зависимости от ниши. А если подсчитать, какой процент подписавшихся что-то купит или закажет у вас, и как быстро окупится стоимость одного подписчика… Вы все еще хотите увеличить количество подписчиков в Инстаграме?


Елизавета Кочноваколичество подписчиков вИнстаграме 3 — предпочитаю сложный бизнес и людей, которые понимают, что маркетинг — это инвестиция. Разбираю бизнес по кусочкам, анализирую конкурентов, провожу глубокую сегментацию аудитории с помощью RFM, кластерного и других анализов, составляю карту пути клиента. прописываю бизнес-процессы, помогаю их оптимизировать, помогаю внедрять CRM-системы (Битрикс 24).

Тэги:
Нет комментариев

Оставить комментарий

©2021 FINDBESTPARTNER – поможем найти профессионалов и партнеров для продвижения бизнеса в интернете и социальных сетях.

Powered by Azbuka Wordpress

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ!

Мы сейчас не на месте. Но вы можете отправить нам письмо, мы скоро с вами свяжемся.

Sending

Введите данные:

или    

Forgot your details?

Create Account

X